ChatGPT-mainonta on saapunut Suomeen

OpenAI:n ChatGPT -tekoälypalvelu on ollut käytössä jo vuosia ja noussut yhdeksi maailman suosituimmista tekoälypalveluista. Nyt OpenAI on avannut mainostamisen mahdollisuuden ChatGPT:een, ja uusi mainosalusta tunnetaan nimellä ChatGPT Ads.

ChatGPT-mainokset näkyvät vain Free- ja Go-tasojen käyttäjille. Toistaiseksi mainoksia ei näytetä Plus-, Pro- tai yritystason käyttäjille. OpenAI on myös linjannut, ettei mainoksia näytetä alle 18-vuotiaille käyttäjille.

Perusasiat ChatGPT-mainonnasta

Ainakaan toistaiseksi ChatGPT:n ulkoasu ei koe mainossijoittelusta huolimatta suuria muutoksia. Kun henkilö keskustelee ChatGPT:n kanssa, niin keskustelu säilyy edelleen selkeästi ruudun keskellä, ja mainokset erotetaan varsinaisista ChatGPT vastauksista.

ChatGPT-mainokset sijoitetaan keskustelun alapuolelle ruudun alaosaan. Sijoittelunsa vuoksi niiden huomioarvo voi ainakin alkuvaiheessa jäädä melko vähäiseksi.

Alussa mainostajien vähäisen määrän ja mainonnan kohdennusmahdollisuuksien rajallisuuden vuoksi mainokset tulevat varmasti olemaan vielä geneerisiä yleismainoksia.

Tulevaisuudessa ChatGPT-mainonta kehittyy todennäköisesti relevantimmaksi käyttäjän ja käynnissä olevan keskustelun kannalta. Mainokset voidaan esimerkiksi kohdentaa vastaamaan tarkemmin sitä aihepiiriä, josta käyttäjä keskustelee ChatGPT:n kanssa. Myös ChatGPT:n kanssa aikaisemmin käytyjen keskustelujen teemoilla on varmasti vaikutusta siihen, että minkälaisia mainoksia käyttäjä palvelussa näkee.

ChatGPT Adsin ensimmäinen versio

ChatGPT Adsin ensimmäinen versio on beta-versio eli kehitysversio, joten kaikkia mainosalustan tulevia ominaisuuksia ei ole vielä käytettävissä. Esimerkiksi videoformaatti ei ole beta-versiossa käytettävissä.

Ainakin toistaiseksi ChatGPT-mainokset ovat ulkoasultaan yksinkertaisia. Mainoksessa näkyvät mainostajan logo, pieni neliönmuotoinen kuva, otsikko ja lyhyt mainosteksti.

Tiukat merkkirajoitukset ChatGPT Ads:ssa edellyttävät erittäin ytimekästä mainosviestiä:

• Otsikossa voi käyttää enintään 50 merkkiä, mutta suositeltu pituus on 16–24 merkkiä, jotta otsikko näkyy kokonaisuudessaan.
• Mainosteksti on noin 4-5 sanaa. Suositeltu pituus näkyvälle tekstille on puolestaan 32–48 merkkiä.

ChatGPT Adsin kampanjarakenne on hierarkinen ja muistuttaa esimerkiksi Google Adsia ja Meta Adsia. Yhdessä kampanjassa voi olla useita eri kohdennuksia sisältäviä mainosryhmiä ja niiden sisällä useita mainosversioita.

Hierarkkinen malli mahdollistaa myös laajempienkin markkinointikampanjoiden toteuttamiseen, jossa kohdennetaan usealla eri kohdennuksella samaan aikaan ja a/b-testataan useiden eri mainoksien suorituskykyä.

Beta-versiossa on kuitenkin vielä käytettävyyteen liittyviä rajoitteita. Esimerkiksi mainosryhmien ja yksittäisten mainosten kopiointi mahdollisuutta ei ainakaan toistaiseksi vaikuta olevan käytettävissä, mikä tekee kampanjoiden rakentamisesta hieman työläämpää.

Rajalliset kohdentamismahdollisuudet

Ensimmäistä mainontaa rakennettaessa mielenkiinto kohdistuu mainonnan kohdentamisen vaiheeseen, jossa tulee vastaan harmaaksi naamioitu, valitsemattomissa oleva nappi ja teksti: Mukautettuja yleisöjä ei tueta kampanjoissa, jotka on kohdistettu ETA-alueelle tai Sveitsiin, sillä personoidut mainokset eivät ole vielä käytettävissä näillä alueilla.

Käytännössä mainontaa ei ole mahdollista kohdentaa esimerkiksi henkilön iän, sukupuolen, kielen, koulutuksen, ammatin tai mielenkiinnonkohteiden mukaan. Tämä tieto rajaa pois mahdollisuuden kohdentaa mainontaa yrityksien ostajapersoonien mukaan. Mainonnan kohdentamiseen voi vaikuttaa signaalitasolla ja sillä, minkälaista sisältöä mainoksiin muodostaa.

Käytettävissä oleva signaalitason kohdentaminen tarkoittaa sitä, että mainostaja voi syöttää mainosryhmätasolla kontekstivihjeitä ChatGPT Adsille lauseina, aiheina tai avainsanoina yrityksen tarjoamiin tuotteisiin, palveluihin tai ratkaisuihin liittyen, että mainokset näkyisivät edes auttavasti niille henkilöille, jotka käyvät samoista aiheista keskustelua ChatGPT:n kanssa. Avainsanakohdentaminen ei tarkoita ChatGPT Adissa sitä, että mainoksia näytettäisiin vain niille henkilöille, jotka käyttävät ChatGPT:n kanssa keskustellessaan valittuja avainsanoja.

Tämä tarjoaa ChatGPT Adsille mahdollisuuden kuluttaa mainosbudjettia parhaaksi katsomallaan tavalla. Jää nähtäväksi, että kuinka laadukkaaksi signaalikohdentaminen osoittautuu. Tiedonhakukäytössä ChatGPT hakee vastaukseensa tietoa eri verkkosivustoilta. Myös mainonnassa ChatGPT hakee tietoja mainostajan mainontaan määrittämältä laskeutumissivulta hyödyntäen tietoa mainonnan kohdentamisessa.

Sen sijaan jo beta-versiossa on mukana tehokkaalta vaikuttava geografinen kohdennusmahdollisuus, eli mahdollisuus valita tarkasti missä mainokset näkyvät maantieteellisesti.

Mainontaa voidaan kohdentaa alueellisesti kansainvälisesti, koko Suomen alueelle, haluttuihin maakuntiin, kuntiin tai postinumeroiden perusteella. Alueellista kohdentamista voi hioa teknisesti myös toiseen suuntaan, eli valita esimerkiksi Suomi ja valita sen jälkeen maakuntia, kuntia, joissa ei halua mainosten näkyvän. Mainonta on rajattavissa myös tiettyihin laitetyyppeihin (Web, iOS app ja Android app).

Lisäksi ChatGPT Adsissa on myös erillinen kohderyhmän luontityökalu, jonne voi syöttää oman asiakaslistansa tai potentiaalisten asiakkaiden listan kohdentamista varten. Listassa viedään palveluun sähköpostiosoitteita ja mahdollisesti myös puhelinnumeroita. Mikäli listaa halutaan hyödyntää, niin listan koko tulee olla vähintään 25 000 yhteystietoriviä, mutta ChatGPT Adsin suositus on 100 000 yhteystietoriviä.

Helppous ja edistyneet ominaisuudet

ChatGPT-mainostilin perustaminen ja konfigurointi onnistuu helposti. Ennen ensimmäistä mainostusta, palveluun syötettävien tietojen määrä on maltillinen. Mainostilille täytyy kuitenkin syöttää luottokorttitiedot ennen ensimmäisen mainostuksen aloittamista. Myös mainonnan toteuttaminen onnistuu vaiheittain etenevässä suomenkielisessä käyttöliittymässä vaivattomasti.

Mikäli tarkoitus on kuitenkin harjoittaa tavoitteellista, mitattavaa ja tuloksellista mainontaa, niin kannattaa kääntyä digitaalisen markkinoinnin ammattilaisten puoleen. Harjaantunut ammattilainen oppii uudesta mainosmuodosta hyvät käytännöt ja vältettävät asiat ja oikeat painotukset.

Edistyneille käyttäjille ChatGPT Ads-mahdollistaa konversiomittauksien toteuttamisen. Käytännössä sivustolle asennetaan OpenAI-pixelkoodi ja mahdollisesti muitakin konversiomittauksiin liittyviä lisäkoodeja. Konversiomittauksessa verkkosivustolta tai -kaupasta voidaan mitata kaikki tavoitellut toimet, kuten asiakkaiden siirtyminen yhteydenottosivulle tai yhteydenottolomakkeiden lähetykset.

Kun dataa saadaan laadukkaaksi tunnistettavasta verkkosivustoliikenteestä, niin mainonnan kohdentamisessa ja optimoinnissa on helppo tehdä luotettavasti oikeanlaisia ratkaisuja. Kun mainonnan tuottama konversiovirta saadaan käynnistettyä, on mainonta huomattavasti kustannustehokkaampaa kuin harjaantumattoman mainostajan hyppysissä.

Tavanomaista arvokkaampaa digimainontaa?

Mitään uusia innovaatioita ChatGPT Ads ei tarjoa digitaaliseen markkinointiin, vaan toiminnoissa ollaan muista alustoista totuttujen perusasioiden äärellä. Vaikka mainostajia on toistaiseksi uudessa palvelussa vähäisesti, eli vähäinen määrä kilpailua oman mainoksen saamiseksi näkyviin (huutokauppaperiaate), niin ChatGPT Ads suosittelee muihin alustoihin verrattuna vahvaa mainosbudjetin kulutusta.

Valittavana on kolme erilaista painotusta mainonnan läpivientiin:

• liikenne
• konversiot
• tavoittavuus

Liikennemainonnassa ChatGPT Ads suosittelee asetuksiin määritettäväksi yhden klikkauksen keskimääräiseksi hinnaksi 2,5-4,5 euroa, mikä on muihin digitaalisen markkinoinnin alustoihin verrattuna varsin kallis hinta.

Mikäli valitsee strategiaksi tavoittavuusmainonnan, niin oletusasetuksena mainoshallinta ehdottaa asetettavaksi 39 euron CPM-hinnan, eli tuhannen näyttökerran keskimääräinen hinta. Esimerkiksi Meta-mainonnassa CPM-hinta pyörii 5 euron nurkilla. Suositusasetuksilla ei kannata lähteä matkaan ensimmäiselläkään mainostuskerralla, vaan rohkeasti vain testaamaan maltillisemmalla panostuksella.

Huomioitavaa ChatGPT-mainonnan hinnoittelussa on myös siinä, että mainonnan pienin asetettavissa oleva päiväkohtainen mainostusbudjetti on 15 euroa, eli käytännössä 10 päivän mainostaminen maksaisi vähintään 150 euroa. Beta-versioissa on yleensä hiomattomia erikoisuuksia, kuten ChatGPT Adsinkin kohdalla. Voit valita päiväbudjettimäärityksen sijaan mainonnan kokonaisbudjetin, jossa ei vaikuta olevan minimirajaa. Voit valita pidemmällekin mainostusajalle esimerkiksi vain 5 euron kokonaisbudjetin.

Vanhat tutut mittarit

ChatGPT Ads ei ole mittareiden ja niiden nimityksien osalta keksinyt pyörää uudelleen, vaan hyödyntää muista palveluista tutuksi tullut terminologiaa. Mainostilin raportoinnista löytyy seuraavat mittarit:

• klikkaukset
• näyttökerrat
• käytetty mediabudjetti
• klikkausprosentti (CTR)
• keskimääräinen yhden klikkauksen kustannus (CPC)
•  keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta (CPM)
• konversiot

Mittareita voisi olla huomattavasti enemmänkin, mutta ehkä sitten tulevaisuudessa.

Mainonnan testauskokemus

Testasimme ChatGPT-mainontaa viikon mittaisella testikampanjalla. Testaukseen valittiin valtakunnallinen kohdennus yrityksille ja erityisesti tietyn toimialan markkinoinointipalveluista kiinnostuneille.

Testissä käytettiin mainonnan jakamiseen tavoittavuusstrategiaa. Tavoittavuusmainonnan kustannuspolitiikkaa hallitaan lähinnä CPM-määrityksellä. Aloitusvaiheessa lähdettiin testaamaan 5 euron CPM-määritystä mainostilin ehdottaman 39 euron sijaan. Mainoksien jakaminen lähti selvästi hitaasti käyntiin. Syynä on mahdollisesti mainonnan parin päivän prosessointiaika mainonnan käynnistyksestä alkaen. Kahden päivän testauksen jälkeen CPM-määritys nostettiin varmuuden vuoksi 10 euron lukemaan, mikä selvästi piristi mainonnan jakelua lisäten näyttökertojen määrää ja sen myötä myös tuotettuja klikkauksia verkkosivustolle.

Testimainonnan päätyttyä toteutunut CPC-lukema asettui 1,8 euron lukemaan, mikä on mukavan maltillinen somekanaviin verrattuna, kun mainonnan strategiana on näyttökerta- tai kattavuuspainotus.

Kokonaisuudessaan budjetiltaan maltillinen testaus tuotti tuhansia näyttökertoja, kymmeniä klikkauksia verkkosivustolle ja ChatGPT-mainostilin raportoinnin mukaan myös yli kymmenen konversiota. Kaikki mainonnan tuottamat konversiot olivat yhteydenottosivulle siirtymisiä. Liidilomakkeen lähetyksiä testaus ei kuitenkaan tuottanut.

Mielenkiintoisena anekdoottina, mainonnan budjetista noin 60 % käytettiin desktop-laitteissa toteutuneisiin näyttökertoihin ja noin 40 % mobiililaitteissa toteutuneisiin näyttökertoihin. Onko kyseessä Suomen ChatGPT-käyttäjäkunnan laitepohjainen käyttöaste?

Testijakso osoittautui positiiviseksi kokemukseksi, vaikka mainosalustan kehitys on vielä alkutaipaleella. Alusta ei tarjoa dataa siitä, että minkälaisille henkilöille ja minkälaisien keskustelujen yhteydessä mainokset ovat näkyneet suhteessa mainostukseen määritettyihin kohdennusmäärityksiin. Mikäli kohdentamisessa on tarkempia määrityksiä esimerkiksi kohdentaminen yrityksille, niin mainosalusta pidättää varmasti oikeuden jakaa näyttökertoja ohi oletettavien määrityksien laajemmalle kohdeyleisölle ja keskusteluaihepiireihin. Tämän takia mainosalusta saa varmasti kulutettua kaiken mainontaan varatun mediabudjetin.

ChatGPT:n suosio ja käyttöaste todennäköisesti kasvaa tulevaisuudessa, mutta ainakin toistaiseksi mainostaminen on ensisijaisesti järkevää kohdentaa tuotteisiin, palveluihin ja ratkaisuihin, joita ChatGPT:n laaja käyttäjäkunta kuluttaa.

Tutustu myös blogiin: Tekoälyoptimointi 2026 – varmista yrityksen näkyvyys tekoälyhauissa.