Mitä Super Mario opettaa brändistrategiasta?

Mitä jos Super Mariolla ei olisi mitään hajua, mitä se on tekemässä?

Ei pelastettavaa prinsessaa.
Ei päämäärää.
Ei karttaa.

Vain hahmo, joka hyppii sinne tänne, kokeilee putkia ja toivoo parasta. Hauskaa ehkä hetken, mutta aika nopeasti käy selväksi, ettei peli etene mihinkään.

Ikävä kyllä tältä moni yrityksen brändiviestintä ja markkinointi näyttää ilman selkeitä perustuksia. Tehdään asioita, mutta ei tiedetä, vievätkö ne oikeaan suuntaan. Kampanjoiden ja julkaisujen viesti elää ja suunta muuttuu tilanteen mukaan. Ulospäin kaikki näyttää aktiiviselta, mutta sisäisesti kukaan ei ole täysin varma, mihin ollaan menossa.

Tällainen markkinointi vie aikaa ja rahaa, mutta ei tuota toivottuja tuloksia.

Mitä brändistrategia tarkoittaa?

Toimiva markkinointi pohjautuu johdonmukaiseen brändin hallintaan. Brändistrategia on kuin pelisuunnitelma ja perustukset. Jos Super Marioa siis verrataan yrityksen brändiin, sillä olisi perusasiat kunnossa:

• Koko tiimillä on selkeä tavoite (pelastaa prinsessa)
• On tiedossa, miten peli etenee (kenttä kerrallaan eteenpäin)
• Tunnistaa ja hyödyntää omia vahvuuksiaan (hypyt ja supervoimat)
• Tuntee toimintaympäristön (viholliset ja esteet)
• Tuntee itsensä (tietää montako elämää on jäljellä)
• On ulospäin tunnistettava ja johdonmukainen (punainen lakki, viikset, siniset haalarit)

Mario ei tee asioita sattumalta. Se toimii strategisesti.

Brändistrategia on se, mikä tekee tekemisestä tarkoituksenmukaista. Se vastaa kysymyksiin:

• Mikä on tavoite?
• Millä vahvuuksilla voitetaan ja erotutaan muista?
• Kenelle olemme olemassa?
• Millaisia olemme? Miltä näytämme ja kuulostamme?

Ilman tätä liiketoiminta on kuin peli ilman karttaa.

Brändistrategia pakottaa valintoihin – ja se tuo vapautta

Selkeä brändistrategia pakottaa valitsemaan mitä olemme ja mitä emme ole. Ja juuri se tekee brändistä vahvan. Jos yrität olla kaikkea kaikille et erotu kenellekään, viestisi hämärtyy. Tämä näkyy esimerkiksi siinä, että verkkosivut puhuvat yhtä asiaa, some toista ja myynti kolmatta, eikä asiakkaalle muodostu selkeää kuvaa siitä, miksi juuri teidät pitäisi valita.

Moni ajattelee, että tiukat rajaukset ja valinnat rajoittavat liikaa. Todellisuudessa käy kuitenkin päinvastoin. Kun tiedät mitä olet tekemässä, kenelle ja miksi, ei tarvitse arvailla. Valinnat vapauttavat luovuuden, nopeuttavat tekemistä ja päätöksentekoa. Ja ehkä antavat jopa tilaa hauskanpidolle.

Miten brändistrategia näkyy arjessa?

Super Mario ei hyppää suoraan viimeiseen kenttään vaan etenee vaiheittain. Sama pätee yrityksiin.

Hyvä strategia näkyy näin:

1. Brändistrategia: määrittää suunnan ja valinnat
2. Markkinointisuunnitelma: miten tehdään, milloin ja kenelle
3. Toimet: kampanjat, sisällöt, kanavat
4. Tulokset: myynti, tunnettuus, asiakaskokemus

Jos strategia puuttuu, koko ketju horjuu.

Miten rakentaa toimiva brändistrategia?

Hyvään alkuun brändistrategian rakentamisessa pääsee, kun vastaa muutamaan peruskysymykseen rehellisesti ja riittävän konkreettisesti.

Millaista peliä teidän brändinne pelaa? Onko teillä:

• selkeä tavoite?
• yhteinen suunta?
• tunnistettavat vahvuudet?
• yhtenäinen tapa viestiä?

Jos nämä kysymykset eivät ole teillä täysin selkeitä, ette ole yksin. Suurin osa yrityksistä toimii ilman selkeää brändistrategiaa ja kipuilee ehkä markkinoinnin tehottomuuden kanssa.

Siksi koostimme työpohjan, jotta pääsette alkuun.

Brändistrategia yrityksen kilpailueduksi

Brändistrategia muodostuu vahvaksi työkaluksi ja kilpailueduksi, kun asioita käydään systemaattisesti läpi ja koko tiimi on mukana. On tärkeää, että brändistrategian rakentaminen ei jää vain yhteen palaveriin tai pienen tiimin vastuulle. Kaiken ydin on se, että kaikki brändin parissa työskentelevät ja siitä viestivät tietävät:

• mitä ollaan tekemässä
• miksi
• ja mihin suuntaan ollaan menossa

Silloin pelaaminen muuttuu mielekkäämmäksi ja jatkuvan uudelleen aloittamisen sijasta keskittymisen voi suunnata strategian määrätietoiseen toteuttamiseen.

Olemme mielellämme apunasi brändistrategian rakentamisessa. Tutustu tarkemmin brändistrategia-palveluumme.