Tyrvännön varmuudesta syntyi brändäyksen ydin

Tyrvännön Marja ja Vihannes Oy on suomalainen perheyritys, joka on kasvanut yhden hengen yrityksestä yhdeksi Suomen merkittävimmistä tunnelimarjojen viljelijöistä. Kasvun taustalla ovat pitkäjänteiset investoinnit tuotantoon, teknologiaan ja laatuun.

Kasvanut yritys tarvitsi tasoaan vastaavan brändin

FMCG-alalla kilpailu käydään usein kaupan hyllyllä. Ostopäätös syntyy muutamassa sekunnissa, jolloin pakkauksen on herätettävä kuluttajan huomio ja kerrottava yhdellä silmäyksellä, miksi juuri tämä tuote kannattaa valita.

Tyrvännön kohdalla haaste ei ollut tuotteiden laatu, vaan se, että tuotteiden kilpailuedut eivät näkyneet kuluttajalle. Pakkaukset eivät erottuneet kilpailijoista eikä brändi viestinyt siitä, mikä tekee Tyrvännöstä varman valinnan.

Työ käynnistyi markkina- ja kilpailija-analyysillä sekä kohderyhmän ymmärtämisellä, joiden pohjalta tunnistettiin Tyrvännön todellinen kilpailuetu ja luotiin perusta kokonaisvaltaiselle brändin uudistukselle.

Kilpailuetu löytyi varmuudesta

Työpajojen aikana havaittiin, että Tyrvännön todellinen kilpailuetu ei ollut pelkästään maku.

Se oli varmuus.

Varmuus syntyy koko ketjun hallinnasta: lajikeosaamisesta, tunneliviljelystä ja teknologiasta aina pakkaamiseen ja toimituksiin asti.

Tämän ympärille rakennettiin brändäys ja sen ytimeksi kiteytyi ajatus: ”Harvat asiat ovat varmoja. Tyrvännön on.”

Brändi-ilmeeseen valjastettiin Tyrvännön liiketoiminnan ydin ja tavoitemielikuva. Jykevillä kirjaimilla, keskitetyllä asettelulla ja kruunua muistuttavalla kupolilla tuotiin johtotähdiksi kiteytyneet varmuus, vahvuus ja ensiluokkainen laatu esiin.

– Suunnitteluvaiheessa mietimme kokonaisuutta ”Tyrvännön imperiumina”, kertoo suunnittelijana toiminut Eveliina Ahinko.

Kiitos näkemyksestä, ammattitaidosta ja ennen kaikkea siitä, että uusi ilme tuntuu aidosti meidän näköiseltämme.

Tyrvännön Marja ja Vihannes Oy

Pakkaus, joka erottuu edukseen kaupan hyllyllä

Brändäystä suunniteltiin alusta asti myös pakkaus ja kaupan hylly mielessä. Ilmeeseen valittiin majesteettinen tummanvihreä, jota täydentävä kuosi tuo kokonaisuuteen skandinaavista graafista muotoilua. Värien kontrasteilla haettiin erottuvuutta hyllyssä, mutta samalla niiden tuli nostaa mansikoiden ja vadelmien omat maukkaat sävyt oikealla tavalla esiin.

Kotimaisuus ja Tyrvännön pitkät perinteet tuotiin näkyvästi osaksi pakkausta. “Tyrvännön Perhetilalta” nostettiin brändiviestiksi kertomaan alkuperästä ja ammattitaidosta, ja Hyvää Suomesta -merkille annettiin näkyvä rooli kotimaisuuden vahvistajana.

Valintojen toimivuudesta saatiin konkreettinen esimerkki heti uusien pakkausten tultua kauppoihin. Tyrvännön saaman palautteen mukaan pakkauksessa viestitty ”Perhetilalta” on vaikuttanut positiivisesti kuluttajien ostopäätökseen ja vahvistanut Tyrvännön tavoitemielikuvaa kotimaisena perheyrityksenä. Myös pakkausten houkuttelevuus ja tummanvihreän toimivuus punaisten marjojen rinnalla ovat saaneet paljon kiitosta.

Uusi brändi näkyy jo tuloksissa

Uudistus ei jäänyt pakkauksiin. Tyrvännön verkkosivuston uudistus onnistui brändikirjan pohjalta ja selkeät ohjeistukset tekivät uuden ilmeen viemisestä sivustolle sujuvaa. Myös sosiaalisen median tekeminen on helpottunut, kun sanallinen identiteetti, sloganit ja tarinankerronta antavat sisällöille yhteisen suunnan.

Uudistus on näkynyt myös kasvaneena kiinnostuksena Tyrvännön brändiä kohtaan. Tyrvännön sosiaalisen median seuraajamäärä on kasvanut muutamassa kuukaudessa noin 56 %, eli noin 400 uudella seuraajalla.

Seuraajien kasvu somessa

0
%
prosenttia

Sosiaalista mediaa on myös ollut nautinnollista tehdä uuden sanallisen identiteetin myötä – ihmiset ovat selvästi löytäneet tuotteemme ja sitä kautta myös sosiaalisen median pariin.

Eeva Markkanen
Osakas, viljelijä & markkinointi, Tyrvännön Marja ja Vihannes Oy

Parhaimmillaan brändäys ei keksi yritykselle uutta identiteettiä, vaan tunnistaa sen vahvuudet ja tekee niistä näkyviä ja tunnistettavia.

Tyrvännölle syntyi yhtenäinen kokonaisuus, jossa sama ajatus jatkuu pakkauksista viestintään ja muihin kohtaamisiin. Tyrvännön uudistettu brändäys tekee yrityksen pitkäjänteisen työn, laadun ja varmuuden näkyväksi kilpailueduksi, jonka kuluttajakin voi nähdä.