Närpes World -myymälämarkkinointi vauhdittaa myyntiä

Osuuskunta Närpiön Vihannes tuottaa suomalaisten ruokapöytiin kotimaisia kasvihuonevihanneksia ympäri vuoden. Huippusatokaudella vihanneksia on kaupoissa valtavat määrät. Miten varmistaa, että kuluttaja huomaa tuotteet juuri ostopäätöksen hetkellä?

Perinteinen heviosasto kaipaa erottuvuutta

Erilaiset myyntiä vauhdittavat esillepanot ovat kaikille tuttuja kauppaympäristöistä, mutta heviosastoilla eletään perinteisesti. Pääsatokaudella valikoima on todella runsas, mikä tekee erottautumisesta entistä haastavampaa ja kilpailusta kovaa.

– HeVi-kategoria ansaitsee tulla huomioiduksi. Ruoan vaikutus omaan terveyteen on vuosi vuodelta noussut korkeammalle ostovalintakriteerien listalla. Keskon ja Närpiön Vihanneksen yhteinen konsepti on hyvä tapa nostaa HeVi fokukseen, kertoo Närpiön Vihanneksen myynti- ja markkinointijohtaja Jonas Lundström.

Näyttävä shop-in-shop -konsepti houkuttelee ja inspiroi

Vastaamaan tähän haasteeseen toteutimme Närpiön Vihanneksen ja Keskon kanssa Närpes World -myymäläkonseptin, joka kokoaa kaikki Närpiön Vihanneksen tuotteet yhteen esillepanoon kesäkaudelle 2026. Konseptin tavoite on kasvattaa hevimyyntiä ja ylläpitää Närpiön Vihanneksen bränditunnettuutta, joka on huikeat 82 %.

Toimenpiteet:

Konseptin markkinointi Keskon myymälöille yhdessä Keskon ja Närpiön Vihanneksen kanssa
Myymälämateriaalien suunnittelu
Teknisen kumppanin yhteistyön koordinointi

Tehokas esillepano kasvattaa tuotteiden näkyvyyttä, impulssiostoja ja ostokorin kokoa sekä tukee uusien tuotteiden lanseerauksia ja kampanjaviestien läpimenoa. Samalla konsepti vahvistaa jälleenmyyjien sitoutumista ja rakentaa brändin asemaa kategoriansa vahvana toimijana siellä, missä ostopäätökset tehdään.

– Haluamme myös Keskon kanssa nostaa HeVi-kulutusta lähemmäs kansallisten ravitsemussuositusten tasoa. Se tapahtuu näkymällä, muistuttamalla sekä tietysti tarjoamalla ensiluokkaisia vihanneksia kansalle ostettavaksi, sanoo Jonas Lundström

Visuaalisesti alue rajautuu Närpiön Vihanneksen elementeillä:

viirinauhoilla
mobileilla
kalustetunnisteilla
lattiatarroilla
julisteilla
reseptivihkoilla

Esillepanon todelliset starat ovat kuitenkin Närpiön Vihanneksen vihannekset.

Valtakunnallinen näkyvyys brändille

Närpes World on todistanut tehonsa jo aikaisemmilla konseptikausilla: konseptimyymälöiden myynnin, tuoton ja myyntimäärien positiivinen kehitys on ollut merkittävä suhteessa verrokkimyymälöihin.

Tänä vuonna konsepti vahvistaa brändin valtakunnallista näkyvyyttä 55 myymälässä eri puolilla Suomea. Se myös lisää kuluttajien toistuvaa kontaktia brändiin. Yhtenäinen ja näyttävä toteutus parantaa tunnistettavuutta, erottaa brändin kilpailijoista sekä vahvistaa laatumielikuvaa myymäläympäristössä.

Tutustu Närpiön Vihanneksen pitkäaikaiseen kumppanuuteen.