[ Brändi ]

Brändikirja yrityksen sielun karttana

BSTR26.04.2023

Tunnettujen yritysten menestyksen takana piilee usein huolella laadittu brändikirja, dokumentti, joka ohjaa toimintaa syvemmällä tasolla kuin moni ymmärtää. Pureudumme brändikirjan merkitykseen sekä paljastamme, mitä kaikkea tämä salaperäinen "brändikirja" pitää sisällään.

brandi

Mikä on brändikirja?

Brändikirja on yrityksen tai organisaation luoma strateginen dokumentti, joka määrittelee sen visuaalisen ilmeen, viestinnän tyylin, arvot, missiot ja muut keskeiset elementit. Se toimii ohjenuorana kaikille yrityksen sidosryhmille, kuten markkinointitiimille, viestinnän ammattilaisille ja suunnittelijoille, varmistaen tunnistettavan ja yhtenäisen brändin viestinnän kaikilla tasoilla.

Brändikirja sisältää yleensä ohjeet logosta, värimaailmasta, typografiasta, visuaalisesta sisällöstä ja muista visuaalisista elementeistä. Lisäksi se voi kattaa yrityksen arvot, viestintätavat, äänensävyn ja muut brändiin liittyvät näkökulmat. Tavoitteena on varmistaa, että yrityksen brändi on yhtenäinen ja helposti tunnistettava kaikissa vuorovaikutuspisteissä asiakkaiden, sidosryhmien ja yleisön kanssa.

Brändikirja määrittelee yrityksen kielen

Brändikirja on kuin yrityksen oma kieli, joka puhuttelee kohdeyleisöä ja rakentaa luottamusta. Se määrittelee, mikä yritys on, mitä se edustaa ja miten se haluaa näyttäytyä maailmalle.

Brändikirja ohjaa päätöksentekoa aina tuotekehityksestä asiakaspalveluun. Brändikirjan avulla yritys voi luoda pitkäaikaisia suhteita asiakkaisiinsa, mikä puolestaan vaikuttaa myönteisesti liikevaihtoon. Se luo vankan perustan kestävälle kasvulle.

brandikirja

Osana yrityksen tarinaa ja kulttuuria

Brändikirja koostuu useista elementeistä, jotka yhdessä muodostavat yrityksen tarinan. Se sisältää ohjeet visuaalisista elementeistä, mutta myös yrityksen äänestä viestinnässä. Brändikirja määrittelee, miten yritys haluaa tulla tunnetuksi ja millaisia arvoja se edustaa. Sisältö on suunniteltu niin, että se heijastaa yrityksen persoonallisuutta ja resonoi kohdeyleisön kanssa.

Huolellisesti laadittu brändikirja voi vaikuttaa myös yrityksen kulttuuriin ja työntekijöiden sitoutumiseen. Brändikirja toimii ohjeena siitä, miten yritys haluaa näyttäytyä myös sisäisesti. Se luo yhtenäisyyttä työyhteisössä ja auttaa työntekijöitä ymmärtämään, mitä yritys edustaa. Tämä puolestaan lisää työntekijöiden motivaatiota ja ylpeyttä työstään.

Muutosvaiheiden ja jatkuvuuden oppaana

Yritys ei ole staattinen, kuten ei myöskään brändikirja. Se on joustava dokumentti, joka voi muuttua ajan myötä. Se toimii oppaana muutostilanteissa, kuten yrityksen laajentuessa tai uudelleenbrändäyksessä. Brändikirja tarjoaa yritykselle myös kättä pidempää, säilyttäen muutoksissa yrityksen yhtenäisyyden ja tunnistettavuuden myös haasteellisimpina aikoina. Sen avulla yritys voi sopeutua markkinoiden muutoksiin säilyttäen samalla vahvan brändinsä.

Lyhyt esimerkki brändikirjasta

Brändin lupaus: Innovaatiota ja inspiraatiota jokaiseen päivään

Logo:

  • Päälogo: Värikkäät, liikkuvat nuolet, jotka symboloivat innovaatiota ja dynaamisuutta.
  • Värimaailma: Raikkaat värit – oranssi, vihreä ja sininen – jotka viestivät energiaa ja luovuutta.
  • Typografia: Moderni ja helposti luettava fontti, joka tukee brändin nuorekasta ja innostavaa tunnelmaa.

Viestintä:

  • Äänensävy: Positiivinen, innostava ja rohkaiseva.
  • Viestinnän Pääviestit: Innovaatio, yhteisöllisyys, positiivinen vaikutus.

Arvot:

  1. Innovaatio: Rohkaisemme jatkuvaa kehitystä ja uusia ideoita.
  2. Yhteisöllisyys: Rakennamme vahvan yhteisön, joka tukee ja inspiroi toisiaan.
  3. Vastuullisuus: Toimimme eettisesti ja ympäristötietoisesti.

Sosiaalisen median käytäntö:

  • Aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa edistäen positiivista vuorovaikutusta ja osallistumista.
  • Hashtag: #InspireTogether

Tässä yksinkertaisessa esimerkissä oli vain lyhyitä otoksia brändikirjasta. Todellisuudessa se on huomattavasti laajempi ja yksityiskohtaisempi. Brändikirja tarjoaa kuitenkin tiiviin ohjeiston kaikille niille, jotka osallistuvat yrityksen viestintään ja brändin kehittämiseen, varmistaen yhtenäisen ja tunnistettavan ilmeen kaikissa tilanteissa.

Mikäli brändikirjojen visuaaliset määritykset kiinnostavat Simon Andrys esittelee Content Harmonyn sivustolla jopa 36 otosta tunnettujen brändien bränikirjoista.

Yhteenveto

Brändikirja ei ole vain markkinointityökalu; se on yrityksen menestyksen työkalu. Se ohjaa yrityksen identiteettiä, vaikuttaa päätöksentekoon ja luo vankan pohjan pitkäaikaiselle menestykselle. Se ei ole vain dokumentti hyllyssä, vaan elävä opas, joka ohjaa yritystä sen kasvupolulla. Yrityksen menestys alkaa siitä, kun se kirjoittaa oman tarinansa – brändikirjansa.

BSTR:llä on vuosien kokemus brändikirjojen toteuttamisesta. Ota yhteyttä, niin luodaan yhdessä yrityksellenne toimiva kokonaisuus. Tutustu palveluumme: Brändi-identiteetti.

[BSTR testaa: Tämän tekstin asiasisällön kattavuus on varmistettu tekoälyä hyödyntäen.]

Ota yhteyttä

Kaikki yhteystiedot

Tero Luoma BSTR

Tero Luoma

Hallituksen puheenjohtaja, perustaja
Ota yhteyttä

Tilaa uutiskirje

Inspiroidu ja tilaa markkinointivinkit.

Uutiskirje

[UUTISKIRJE]

Jaamme parhaat vinkkimme, oivalluksemme ja onnistumisemme noin kerran kuukaudessa.